Дайджест #27

Управление ценой просмотра: новая стратегия для видео в Директе

 

В медийных видеокампаниях Яндекс.Директа теперь можно управлять стоимостью просмотра видео — с новой стратегией «Оптимизация просмотров». 

Вы можете установить целевую стоимость просмотра видео, ограничить бюджет и период. А стратегия будет подбирать пользователей так, чтобы средняя цена просмотра за период была не больше, чем вы назначили.

Стратегия «Оптимизация просмотров» — это ещё один способ управлять видеокампаниями, ориентируясь на задачи бизнеса. 

В стратегиях для видеорекламы появилось событие «Просмотр». Оно засчитывается, когда:

  • ролик длиннее 30 секунд проигрывается до тридцатой секунды,
  • ролик короче 30 секунд проигрывается полностью,
  • или пользователь кликает по видеоролику.

В стратегии «Оптимизация просмотров» система оптимизирует показы так, чтобы итоговая средняя стоимость  просмотра после периода обучения не превышала целевую. Если в кампании меняются настройки — стратегия переобучается. В этом случае вы можете увидеть отклонение фактической цены от той, которую вы назначили. Чтобы свести возможные отклонения к минимуму, важно выполнить два условия:

  • Запустите  кампанию не меньше чем на две недели и с бюджетом от 50 тысяч рублей — это нужно, чтобы предоставить системе достаточно данных для анализа.
  • Дайте стратегии минимум пять дней для обучения и не меняйте в это время настройки кампании.  При изменении настроек в дальнейшем закладывайте пять дней на повторное обучение алгоритмов.

Facebook добавит видеорекламу в ролики длиной до минуты и в прямые эфиры

 

Команда Facebook добавила новые возможности монетизации для создателей контента в соцсети. Теперь реклама формата in-Stream будет показываться во всех видеороликах, включая короткие, а также в прямых эфирах создателей контента. 

В ролики длиной до минуты реклама in-Stream будет встраиваться на 30-й секунде воспроизведения. Если ролик длится от трех минут, реклама покажется на сорок пятой секунде. Ранее монетизация с рекламы in-Stream была доступна только для роликов длиной от трех минут и начиналась после первой минуты воспроизведения. 

Также в ближайшие недели в режиме теста появится возможность монетизировать Stories с помощью рекламных стикеров. В дальнейшем Facebook планирует выкатить рекламные стикеры и для коротких видео в соцсети. 

Реклама in-Stream в прямых эфирах ранее была доступна только ограниченному количеству создателей контента. Теперь ее может запустить каждый при соблюдении требований. У создателя контента должно быть просмотрено 60 000 минут прямых трансляций за последние 60 дней, а прямые эфиры должны соответствовать требованиям, которые предъявляются к видео, опубликованным в Facebook. Если прямой эфир был записан и опубликован как видеоролик в соцсети, время просмотра суммироваться не будет. При этом рекламодатели в настройках кампаний могут исключить показы объявлений в прямых эфирах. 

 

Познакомимся поближе?
Наш успех = экспертиза, основанная на опыте и знаниях + современный подход + собственная разработка. Присоединяйтесь!
Отправляя свои данные, я даю согласие на обработку персональных данных
Другие новости
Дайджест #86
Директ разрешил загружать баннеры в двукратном и трехкратном разрешении для рекламы в РСЯ
Узнать подробнее
Дайджест #87
В VK Видео появились тайм-коды и история просмотров
Узнать подробнее
Дайджест #88
Общение с техподдержкой Вконтакте быстрее и удобнее
Узнать подробнее
Дайджест #89
«Промоакция» теперь в РСЯ
Узнать подробнее
Дайджест #90
Яндекс изменил требования к блокам с нативной рекламой в приложениях
Узнать подробнее
Дайджест #91
Единая UTM-метка для всех ссылок в Директе
Узнать подробнее
Дайджест #92
Авито — лидер для поиска клиентов среди всех российских площадок
Узнать подробнее
Дайджест #93
Авито — лидер для поиска клиентов среди всех российских площадок
Узнать подробнее
Дайджест #94
При запуске рекламы в Мастере кампаний теперь можно автоматически создать сайт
Узнать подробнее
Дайджест #95
Telegram-каналы теперь можно продвигать через Яндекс Бизнес
Узнать подробнее