Performance Max теперь у всех рекламодателей в Google Реклама

Google завершил тестирование кампаний Performance Max и разрешил запускать их всем рекламодателям.

Performance Max автоматически показывает адаптивную рекламу в КМС, Gmail, Discover Feed, поиске, YouTube и назначает ставки в зависимости от цели, которую ставит бизнес.

В ближайшие несколько месяцев Google планирует запустить новые функции в Performance Max для розничных продавцов и предприятий, у которых есть офлайн-магазины. А в 2022 году формат Performance Max будет использоваться вместо локальных и умных торговых кампаний.

В Google Реклама заработали цели конверсии

В рекламном аккаунте Google Ads стали доступны новые опции для оптимизации и управления конверсиями: цели конверсии, интеграция с Tag Assistant и Интерпретации — уведомления об изменении ценности конверсии с пояснениями — для поисковых кампаний со стратегиями «Максимальная ценность конверсии» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

Цели конверсии позволяют указать, для каких конкретных бизнес-целей следует оптимизировать кампании, встроенный в Google Ads Tag Assistant — выявить проблемы с действиями-конверсиями и обнаружить такие ошибки, как непроверенные действия-конверсии, неактивные теги или отсутствие недавних конверсий, а интерпретации — повысить прозрачность интеллектуального назначения ставок.

Цели конверсии

Цели конверсии — это новый способ достижения целей на уровне аккаунта и кампании с помощью объединения действий-конверсий. Действия-конверсии сгруппированы на основе связанных категорий, чтобы сформировать цели конверсии. Например, цель конверсии «Покупка» будет автоматически содержать все действия-конверсии, которые попадают под категорию «Покупка» — от оформления заказа в интернете на выбранных сайтах до покупки через определенные приложения.

Google Ads представил три типа целей конверсии:

1. Стандартные цели: добавленные действия-конверсии автоматически группируются в цели конверсии в зависимости от категории — например, «Покупки», «Контакты» или «Отправка форм для потенциальных клиентов».
2. Цели по умолчанию для аккаунта: наиболее значимые цели для бизнеса, для которых все кампании в аккаунте должны автоматически назначать ставки и оптимизировать их.
3. Пользовательские цели (для опытных пользователей): цели, которые можно создавать и добавлять в любой комбинации основных и дополнительных действий-конверсий. Эти цели предназначены для расширенного использования, и в большинстве случаев Google не рекомендует их использовать.

Рекламодатели увидят действия-конверсии, сгруппированные по целям конверсии, когда будут создавать новые кампании в течение нескольких следующих недель. Существующие настройки конверсии, оптимизации конверсии и ставок не будут изменены — рекламодателям не нужно предпринимать никаких дополнительных действий.

Интерпретации

Это уведомления, объясняющие причины изменений ценности конверсии. Теперь они стали доступны в поисковых кампаниях со стратегиями «Максимальная ценность конверсии» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

Интерпретации призваны повысить прозрачность интеллектуального назначения ставок и упростить понимание колебаний ценности конверсии.